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旅游行业缔造超30亿点击?头条信息流营销怎么玩?

本文摘要:摘要:在短视频异军突起的时代,企业该如何运用今日头条信息流,获得更多用户的旅游需求和关注?陪同移动互联网发展的新一代年轻用户们,其消费行为逻辑发生了很大的变化。某种意义上,掌握新一代年轻用户且能满足他们旅行消费需求的旅游企业,就能同步踏上增长快车道。 美团旅店就选择以挑战赛联合头条信息流的形式,制造出爆炸级的播放和互动数据。这场“三心二亿撩到你”营销战,究竟为何能俘获用户的心?让我们一起揭晓谜底。

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摘要:在短视频异军突起的时代,企业该如何运用今日头条信息流,获得更多用户的旅游需求和关注?陪同移动互联网发展的新一代年轻用户们,其消费行为逻辑发生了很大的变化。某种意义上,掌握新一代年轻用户且能满足他们旅行消费需求的旅游企业,就能同步踏上增长快车道。

美团旅店就选择以挑战赛联合头条信息流的形式,制造出爆炸级的播放和互动数据。这场“三心二亿撩到你”营销战,究竟为何能俘获用户的心?让我们一起揭晓谜底。一、企业先容美团旅店是由海内最大、口碑最好的的当地生活服务网站之一——美团网经心打造,在近百个都会,拥有4万多家旅店客户,4万多个旅店团购同时在线,旅店价钱低至55元。

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二、营销配景1、品牌现状我们发现,美团旅店一年定出2亿间,可是公共对美团品牌的印象还停留在外卖或影戏票上,自己知名度、识别度并不高。2、用户行为数据显示,80和90后是主要的在线旅店预订群体,占比划分为42.6%和30.9%,00后占比也已到达6.8%。同时对于旅店的明白和需求差别,决议也将差别▼凭据年轻用户正在成为旅店消费主力这一趋势,美团旅店借助年轻用户占比最大的抖音平台,推出了针对年轻用户的玩法营销计谋。三、营销目的通过今日头条信息流提升美团旅店的用户认知度;资助美团旅店完成和受众的认知关联。

四、营销方案1、引发比心大狂欢美团旅店邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞,可爱有趣的舞蹈富有体现力,且易于模拟、便于创作,大大引发了用户到场挑战的努力性。2、撩动用户一起抖高品质挑战赛容易吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。挑战赛专题页设置了一键关注品牌账号的功效,使品牌和用户高效告竣互联。“三心二亿撩到你”挑战赛邀请六位头部达人携手献力,领舞比心挑战。

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同时,美团旅店借力硬广的支持,通过抖音信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。3、贴纸音乐引潮水美团旅店挑战赛中,定制化萌趣互动贴纸和酷炫BGM,也成为运动创意亮点,实力捕捉抖音用户的眼睛和耳朵。互动贴纸在直观展现美团旅店品牌亮点的同时,加入猫耳、小红心等萌力满满的元素,勾起用户使用贴纸加入挑战的兴趣。挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随抖音“复古歌曲翻唱”的音乐潮水,以耳熟能详的曲调搭配简练上口的歌词,节奏鲜明动感十足,令人过耳难忘。

五、营销效果挑战赛举行期间,美团旅店抖音官方账号粉丝增长率超400%,7天告竣了总播放量超33亿、1.2亿点赞、801万评论、334万分享的亮眼结果。六、总结作为平台,美团旅店毗连的是商家和用户,在前端用户消费行为和场景发生变化后,运用信息流推广和创意营销相联合,实现了吸引年轻消费者和提高旅店综合收益的目的,显著提升了美团旅店品牌知名度,同时促进了用户对品牌保持连续会见和关注,资助品牌账号实现强效粉丝沉淀。


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